МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

   
 
   

Proxima Research предоставляет все виды услуг в сфере маркетинговых исследований на фармацевтическом и медицинском рынках, в сегменте рецептурных (Rx) и безрецептурных (OTC) препаратов. Мы готовы предложить нашим клиентам как Ad Hoc, так и синдикативные исследования, а также оказать консультационные услуги для принятия наиболее верных стратегических решений.

   
 
AD HOC Количественные исследования 
 
   

 Rep-check :

Реальный потенциал целевой аудитории (сравнение с данными в CRM системе, которые вносят медицинские представители) 

Назначения препаратов конкурентной группы, причины выбора наиболее часто назначаемого препарата

Воспоминание о визитах медицинских представителей, влияние визитов на назначения

Знание ключевого сообщения препарата, дифференциация ключевого сообщения целевого препарата от конкурентов

Оценка результатов работы каждого медицинского представителя отдельно и в сравнении с командой

   
   

RepTest

Единомоментная оценка знаний МП о продуктах компании

Оценка деформации информации/сообщений в процессе промокампании

Предоставление рейтинга медицинских представителей по уровню знания материалов, оптимизационные предложения 

   
   

Message Recall:

Знание целевой аудиторией ключевого сообщения препарата

Дифференциация ключевого сообщения препарата от препаратов конкурентов

   
   

PriceTest:

Формирование представлений о ценовой эластичности спроса

Понимание оптимального уровня цены препарата с точки зрения целевой аудитории

   
   

StoreCheck :

Наличие препаратов в точках продаж 

Замер стоимости в точках продаж

Наличие препарата в выкладке, размещение выкладки 

Оценка рекомендаций, знание ключевых сообщений препарата

   
   

BrandHealth:

Потенциал бренда, уровень знания и назначения

Восприятие бренда и его конкурентов 

Удовлетворенность брендом 

Дифференциация продукта по ключевым характеристикам

Соответствие / несоответствие восприятия бренда его позиционированию 

Уровень лояльности к бренду 

Стоимость бренда

   
   

ReConTest :

Портрет потребителя целевой группы препаратов 

Источники информации о препаратах

Факторы, оказывающие влияние на принятие решения о покупке

Роль фармацевта в процессе принятия решения о покупке препарата (рекомендации, переключение, допродажи и т.д.) 

Причины переключения на другие препараты

   
 

AD HOC Качественные исследования

 

Качественные методики (глубинные интервью, фокус-групповые дискуссии) позволяют услышать наиболее полное мнение целевой аудитории о препарате, понять, как воспринимается имидж бренда и ключевые сообщения препарата целевой аудиторией, протестировать различные концепции продукта

.

   

Глубинные интервью:

Глубинные интервью (в том числе в диадах и триадах)

Экспертные интервью (в том числе с KOLs)

   
   

Фокус-группы:

 Мини-группы и расширенные группы 

 Креативные группы "Конфликтные" группы

   
 
Синдикативные исследования
 
   

PromoTest™ 

Мониторинг промоционной активности фармацевтических компаний. Проводится среди врачей и фармацевтов на регулярной основе на всей территории Республики Казахстан.

   
 
Фармконсалтинг
 
   

Портфельная стратегия

Финансовая оптимизация продуктового портфеля 

Создание нового продуктового портфеля 

Разработка финансовых и математических моделей

   
   

Prelaunch

Проведение маркетингового исследования с целью выявления спроса на планируемые к лончу препараты

   
   

Консультирование в сфере промо-активности

Подготовка стратегии продвижения брендов и портфельных кластеров

Расчет маркетингового бюджета и составление оптимального плана маркетинговых мероприятий 

Аудит промо-активности и др.